Füllgrad: die Zahl, auf die es beim Adresskauf ankommt
Auspector ·
Der Füllgrad – auch Füllquote genannt – gibt an, in wie vielen Datensätzen einer Liste ein bestimmtes Feld tatsächlich gefüllt ist. Er macht aus einer Datensatzzahl eine nutzbare Zahl: Von unseren 6.827.622 Datensätzen aus Deutschland tragen 74,0 % eine Telefonnummer – 5.052.418 Nummern, Stand 23. Oktober 2026 –, während der Anteil „mit Website“ im selben Markt je nach Definition zwischen 60,6 % und 69,3 % liegt (Messung vom 24. Oktober 2026).
Was ist der Füllgrad?
Gefüllte Datensätze geteilt durch alle Datensätze – für jedes Feld einzeln. In Deutschland ergeben 6.827.622 Datensätze bei einem Füllgrad von 74,0 % beim Telefon 5.052.418 Datensätze mit Telefonnummer; in der Schweiz sind es 799.895 von 1.037.581 (77,1 %). Für Ihren Zweck ist eine Datenbank nur so groß wie das Feld, das Sie brauchen.
Zweierlei sagt der Füllgrad nicht. Ob der Wert stimmt: Eine Nummer im Datensatz ist noch keine Nummer, unter der jemand abhebt. Das ist Richtigkeit, und die zeigt nur eine Stichprobe. Und wie viele verschiedene Betriebe hinter den Datensätzen stehen – dazu unten mehr bei den Dubletten.
Ein Füllgrad je Feld, kein Durchschnitt
Telefon, Adresse, Website und Kategorie sind sehr unterschiedlich gefüllt, und es zählt nur das Feld, das Sie brauchen. Ein „durchschnittlicher Füllgrad“ kann einen deutlich niedrigeren Wert beim Telefon verdecken. Für den Innendienst ist es das Telefon, für den Außendienst Adresse und Bezirk, für die Webagentur die Datensätze ohne Website.
Kombinierte Quoten helfen nur, wenn sie definiert sind. Unsere heißt „vollständig“: Adresse, Telefon, Kategorie und Bezirk liegen alle auf demselben Datensatz vor – die Website gehört bewusst nicht dazu. In Deutschland sind 60,8 % der Datensätze vollständig, in der Schweiz 72,2 %.
Warum „Website“ eine Definition braucht
Bei keinem Feld verschiebt die Definition die Zahl so stark. Die Webadresse auf einem Datensatz kann die eigene Domain sein, eine Seite auf einer Buchungs-, Termin- oder Bestellplattform oder ein Social-Media-Profil. Wer alles zählt, bekommt eine Zahl; wer nur eigene Domains zählt, eine andere.
| Markt | Eigene Website | Plattformseite | Nur Social-Media-Profil | Keine Webadresse |
|---|---|---|---|---|
| Deutschland | 60,6 % | 7,7 % | 1,0 % | 30,7 % |
| Österreich | 55,5 % | 14,1 % | 0,8 % | 29,6 % |
| Schweiz | 60,9 % | 9,7 % | 0,7 % | 28,7 % |
Was unser Abdeckungsbericht „Website-Angabe“ nennt, umfasst eigene Websites und Plattformseiten, aber keine Social-Media-Profile: 68,2 % der Datensätze in Deutschland. Nur eigene Website: 60,6 %. Mit Social-Media-Profilen: 69,3 %. Den Unterschied machen hier vor allem die Plattformseiten (7,7 %), darunter allein Unterkunftsseiten auf Buchungsportalen mit 7,3 %. In der Schweiz ergeben dieselben drei Lesarten 60,9 %, 70,6 % und 71,3 %. Falsch ist keine davon – aber eine Website-Quote ohne Definition lässt sich mit nichts vergleichen. Wie stark der Anteil über 246 Gebiete schwankt, zeigt Anteil der Unternehmen mit Website.
Warum der Füllgrad je Land und Segment schwankt
In unseren 15 bepreisten Märkten liegt der Füllgrad beim Telefon zwischen 66,2 % (Saudi-Arabien) und 83,2 % (Vereinigte Staaten), bei der Website-Angabe zwischen 18,1 % (Saudi-Arabien) und 73,4 % (Niederlande). Ein weltweiter Durchschnitt des Anbieters sagt über Ihren Markt wenig.
| Markt | Datensätze | Telefon | Website-Angabe | Vollständig |
|---|---|---|---|---|
| Vereinigte Staaten | 24.256.924 | 83,2 % | 61,7 % | 68,5 % |
| Deutschland | 6.827.622 | 74,0 % | 68,2 % | 60,8 % |
| Frankreich | 6.255.198 | 67,6 % | 56,9 % | 59,7 % |
| Italien | 5.284.956 | 67,8 % | 50,6 % | 64,1 % |
| Vereinigtes Königreich | 5.109.461 | 72,9 % | 62,4 % | 62,1 % |
| Türkei | 4.240.250 | 67,6 % | 27,9 % | 64,1 % |
| Kanada | 3.928.438 | 80,7 % | 61,6 % | 46,9 % |
| Spanien | 3.820.491 | 67,2 % | 52,0 % | 62,4 % |
| Australien | 2.453.567 | 76,3 % | 65,9 % | 58,3 % |
| Niederlande | 1.814.661 | 78,5 % | 73,4 % | 69,2 % |
| Saudi-Arabien | 1.116.655 | 66,2 % | 18,1 % | 61,2 % |
| Schweiz | 1.037.581 | 77,1 % | 70,6 % | 72,2 % |
| Vereinigte Arabische Emirate | 676.797 | 79,2 % | 40,2 % | 72,2 % |
| Schweden | 601.539 | 72,8 % | 67,3 % | 64,7 % |
| Singapur | 331.792 | 76,0 % | 39,4 % | 35,5 % |
Innerhalb eines Landes schwanken die Segmente ebenso. In Deutschland reicht die Website-Angabe von 42,6 % (Friseure und Kosmetikstudios) bis 73,4 % (Immobilienmakler), das Telefon von 68,7 % (Cafés) bis 92,0 % (Immobilienmakler).
| Segment | Datensätze | Telefon | Website-Angabe |
|---|---|---|---|
| Restaurants | 154.381 | 87,9 % | 65,7 % |
| Cafés | 28.465 | 68,7 % | 55,0 % |
| Friseure und Kosmetikstudios | 144.965 | 91,2 % | 42,6 % |
| Immobilienmakler | 73.168 | 92,0 % | 73,4 % |
| Kfz-Werkstätten | 77.074 | 89,6 % | 58,1 % |
| Bauunternehmen | 77.237 | 90,0 % | 62,4 % |
Auch neue Datensätze sind ein Segment: Von den neuen Datensätzen aus Deutschland tragen 67,3 % eine Telefonnummer, über alle Datensätze sind es 74,0 %. Ein Füllgrad über die ganze Datenbank sagt wenig über den Ausschnitt, den Sie tatsächlich kaufen.
Welches Land hat die vollständigsten Unternehmensdaten?
Vollständigkeit — Adresse, Telefon, Kategorie und Bezirk auf demselben Datensatz — ist auch eine Eigenschaft der Gebiete, und sie streicht weit. Die Rangfolge nutzt dieselbe Messung wie die Markttabelle oben, beschränkt auf die 229 Gebiete mit mindestens 1.000 Datensätzen; winzigere Gebiete schwanken zu sehr für eine Rangfolge.
| Gebiet | Datensätze | Vollständige Datensätze |
|---|---|---|
| Belarus | 182.864 | 83,0 % |
| Taiwan | 1.276.484 | 82,6 % |
| Russland | 3.993.926 | 80,3 % |
| Liechtenstein | 5.344 | 79,2 % |
| Japan | 7.222.870 | 77,7 % |
| Luxemburg | 60.091 | 76,9 % |
| Bahrain | 60.208 | 76,0 % |
| Südkorea | 3.810.686 | 75,5 % |
| San Marino | 3.914 | 74,9 % |
| Polen | 2.456.144 | 73,6 % |
Oben ein Vorbehalt: Liechtenstein und San Marino liegen unter 10.000 Datensätzen — die Quote stimmt, die Basis ist klein.
| Gebiet | Datensätze | Vollständige Datensätze |
|---|---|---|
| Nördliche Marianen | 6.423 | 23,4 % |
| Sudan | 183.902 | 23,4 % |
| Syrien | 275.091 | 23,1 % |
| Turks- und Caicosinseln | 1.492 | 20,8 % |
| St. Pierre und Miquelon | 1.835 | 15,3 % |
| Eritrea | 3.690 | 10,2 % |
| Mikronesien | 5.517 | 10,1 % |
| Marshallinseln | 2.554 | 8,0 % |
| Kiribati | 4.807 | 6,9 % |
| Bermuda | 223.629 | 1,2 % |
Unten liegen Turks- und Caicosinseln, St. Pierre und Miquelon, Eritrea, Marshallinseln und Kiribati jeweils unter 5.000 Datensätzen; lesen Sie diese Quoten als Beschreibung dünner Abdeckung, nicht als Urteil.
| Gebiet | Datensätze | Vollständige Datensätze | Rang |
|---|---|---|---|
| Vereinigte Staaten | 24.256.924 | 68,5 % | 26 |
| Vereinigtes Königreich | 5.109.461 | 62,1 % | 52 |
| Deutschland | 6.827.622 | 60,8 % | 59 |
| Frankreich | 6.255.198 | 59,7 % | 67 |
| Spanien | 3.820.491 | 62,4 % | 48 |
| Türkei | 4.240.250 | 64,1 % | 43 |
Dubletten lassen den Füllgrad besser aussehen
Ein Datensatz ist ein Standort. Eine Kette mit vierzig Filialen kann dieselbe Zentralnummer auf vierzig Datensätze bringen: vierzig gefüllte Telefonfelder, ein Gespräch. Ähnlich bei Betrieben, die beim Kunden arbeiten statt im eigenen Laden – ein Anbieter, viele eingetragene Einsatzgebiete. In unseren neuen Datensätzen aus den USA seit dem 24. September 2026 fielen bei Containerdiensten 10,2 % der Datensätze mit Telefon weg, wenn man je Nummer nur einen behielte, bei Restaurants 1,7 %. Fragen Sie nach eindeutigen Telefonnummern, nicht nach gefüllten Telefonfeldern.
Sechs Fragen an jeden Datenanbieter
- Wann wurde gemessen? Ein Füllgrad ohne Datum beschreibt womöglich eine Datenbank, die es so nicht mehr gibt.
- Für welches Feld? Je ein Wert für Telefon, Adresse, Website und Kategorie – kein Durchschnitt.
- Für welches Segment? Ihr Land, Ihre Branchen, neue oder alle Datensätze.
- Nach welcher Definition? Was zählt als Website, als Telefonnummer, als vollständiger Datensatz?
- Wie viele eindeutige Werte? Verschiedene Telefonnummern, nicht gefüllte Telefonfelder.
- Bekomme ich eine Zufallsstichprobe aus meinem Segment? Keine handverlesene Auswahl.
Wie Sie eine Stichprobe selbst prüfen
Der schnellste Test dauert eine Stunde. Ziehen Sie 100 Datensätze zufällig aus dem Segment, das Sie kaufen würden – nicht die ersten 100 Zeilen der Datei. Halten Sie fest, wie oft jedes benötigte Feld gefüllt ist: Das ist Ihr Füllgrad. Prüfen Sie, wie viele Telefonnummern verschieden sind. Testen Sie dann zehn Nummern: Wie viele tatsächlich zum Betrieb führen, ist Richtigkeit – genau das, was der Füllgrad nicht messen kann.
Unsere eigenen Füllgrade für alle 246 Gebiete stehen im Abdeckungsbericht, gezählt über die gesamte Datenbank statt aus einer Stichprobe hochgerechnet. Weitere Fragen vor dem Kauf sammelt unser englischer Beitrag über drei Arten von Firmendatenbanken; wie der Füllgrad in den Preis eines Leads eingeht, steht unter Leads aus Neueröffnungen.