Glosario de datos de empresas: los términos clave
Auspector ·
Cada cifra que publicamos descansa sobre un puñado de términos definidos. Este glosario los reúne —registro, fecha de llegada, ventana, completitud, registro completo, sitio web registrado y web propia, teléfonos repetidos, créditos, exportación—, cada uno definido como en nuestra página de método, para que una cifra citada lleve consigo su significado.
Un número sin definiciones no se puede comprobar; por eso las definiciones viajan con los números. Cada entrada de abajo dice qué significa un término cuando lo usamos —y, cuando importa, qué no significa—. Las mismas definiciones, en formato página, están en nuestra página de método.
- Actualidad
- Dos relojes: el flujo rastrea internet cada día y un negocio encontrado pasa a ser consultable y exportable en menos de un día; el resto de la base lleva los datos del día de su recopilación, con las nuevas aperturas añadidas encima.
- Archivo de exportación
- La descarga de resultados en CSV o XLSX. Exportar cuenta como abrir y gasta créditos igual; cada fila lleva un identificador estable por registro, de modo que reimportar actualiza filas en lugar de duplicarlas.
- Búsqueda guardada y seguimiento
- Una búsqueda guardada; con el seguimiento activado, las nuevas coincidencias llegan cada día por correo. Es lo que convierte una lista puntual en un flujo comercial.
- Categoría
- El oficio que el registro lleva como propio —«pizzería», «salón de uñas», «techador»—. Las categorías no se fusionan en sectores; eso es lo que hace posibles las listas estrechas. Un sector, en nuestras páginas de datos, es un grupo de esas categorías.
- Completitud
- La proporción de registros en que un campo concreto está relleno, calculada campo por campo —teléfono, web—, nunca como una media única. Dice que el valor está, no que sea correcto.
- Coordenadas
- La posición del registro, presente en prácticamente todos. Es lo que convierte una lista en una ruta para el equipo de campo.
- Crédito
- La unidad que paga la apertura de los datos de un registro. Buscar y contar son ilimitados en todos los planes; un crédito solo se usa al abrir por primera vez, y un crédito abre una nueva apertura o cinco negocios establecidos. Un registro ya abierto no vuelve a costar créditos.
- Distrito
- La parte de la ciudad dentro de la dirección, cuarto campo de un registro completo. Permite al equipo de campo trabajar barrio a barrio.
- Fecha de llegada
- El día en que un registro nuevo entró en nuestra sección de negocios recién abiertos —el día en que nos llegó—. No es la fecha de apertura ni la de constitución, y toda cifra «nueva» lleva esa fecha.
- Localizable sin web
- Registros con teléfono y sin sitio web registrado —la lista de trabajo de las agencias web y los vendedores de telecomunicaciones. Una dirección web vacía no prueba que el negocio no tenga web; es una buena primera pregunta.
- Por 1.000 registros
- La tasa de nuestras páginas sectoriales: los registros nuevos de la ventana, divididos por todos los registros del sector, por mil. Un recuento y una división —ninguna muestra.
- Región
- El territorio donde se ubica el registro —estado, provincia, comunidad—. A una parte de los registros nuevos aún le falta la región: las cifras regionales son mínimos y solo se comparan entre regiones del mismo país.
- Registro
- Un establecimiento con nombre y ubicación en nuestra base. Una cadena con cuarenta tiendas son cuarenta registros, no uno, y un negocio puede tener varios con el tiempo. Toda cifra publicada cuenta registros, nunca un «número de negocios».
- Registro completo
- Un registro con dirección, teléfono, categoría y distrito presentes. La web queda fuera a propósito, porque su significado cambia según qué cuente como web.
- Registro nuevo
- Un registro que lleva una señal de apertura reciente y ha entrado en nuestra sección de negocios recién abiertos. Su fecha es la de llegada; «nuevo» nunca significa «abierto hoy».
- Sitio web registrado
- Una web propia o una página de reservas, citas, pedidos u otra plataforma en el registro. Un perfil de red social solo no cuenta: un registro cuya única dirección es un perfil social queda en el lado «sin web».
- Teléfono en el registro
- En el registro figura un número de teléfono. No lo marcamos ni afirmamos que contesten: la presencia es un dato de completitud, no de calidad.
- Teléfonos repetidos
- El mismo número en varios registros —una cadena con el teléfono de la central en muchas direcciones, o un profesional con muchas zonas de servicio—. Los números de registros son honestos; para el volumen de llamadas, pida números distintos.
- Ventana
- Los 30 días que cubre la sección de negocios recién abiertos. Los nuevos entran a diario; los de más de 30 días salen. Toda cifra con ventana declara sus dos fechas.
- Web propia
- Una dirección web del registro que es el dominio propio del negocio —nada más—. Queda por debajo del sitio web registrado, y las dos no se mezclan nunca bajo una misma etiqueta.